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欧盟对谷歌处以24.2亿欧元的最大罚单,这……以后搜索广告怎么做?

2017-06-27 | 人围观

欧盟对谷歌处以24.2亿欧元的最大罚单,这……以后搜索广告怎么做?

裁决方案大大超出之前罚款10亿欧元的预期,看来欧盟对谷歌下手不轻啊。


据BBC报道,欧盟对谷歌处以逾24.2亿欧元(约合188亿人民币)的反垄断罚款。这是欧盟开出的最大“反垄断”罚单。


欧盟委员会裁定谷歌滥用其市场地位,在搜索结果的顶端推广自己的购物比较服务。谷歌的搜索结果会推荐谷歌购物相关产品的图片和价格,旁边有商店的名字,甚至还可以查看评分。


欧盟反垄断官员认为,谷歌利用其在网络搜索领域近乎垄断的地位,不公平地把客户引向谷歌购物(Google Shopping)服务。


谷歌购物相关搜索截图


该裁决还要求谷歌在90天内结束其反垄断行为,否则将面临进一步的惩罚。


谷歌方面表示,谷歌提供的“购物比较服务”不涉及垄断,因为亚马逊和eBay对用户的消费及购买行为有更大的影响力,欧盟委员会说谷歌涉及垄断的理由,不能成为“符合大多数人在网上购物现实情况”的依据。


这一裁决涉及欧盟对谷歌展开调查的三项指控之一,是竞争监管机构对谷歌运营方式做出的首项制裁。


因为这一裁决可能会开创一个先例,决定欧盟的官员如何处理有关谷歌对其地图、机票价格和搜索工具内的本地企业列表等相关投诉。


谷歌表示,其在网上购物领域的创新有利于购物者、零售商和竞争,并将继续与欧盟委员会进行建设性接触,


另外,外媒表示,谷歌很可能会针对不利裁决在法庭提出上诉,可能会把最终的裁决推迟多年。例如,欧盟2009年5月就对英特尔处以10.6亿欧元的罚款,但经过英特尔两次上诉后,欧盟最高法院要到明年才能审理此案。


自2010年以来,欧盟委员会一直在调查谷歌的购物比价服务。这一调查是由微软等公司的投诉引发的。


“由于谷歌的非法、反竞争的行为,整个行业都受到了影响”相关人士称,“谷歌的购物比价服务增加了商家的成本,这意味着消费者的价格上涨,而选择的余地也更有限。”


欧盟判决影响的规模可能会更大。相关专家表示,谷歌更担心的是欧盟处罚对其未来业务的影响。


有分析称:“如果谷歌必须改变搜索结果和排名的外观,那么将会对谷歌如何将搜索收入货币化的问题产生影响。”


“目前,谷歌对其部分零售和商业服务的优先推荐产生了相当多的广告收入。考虑到谷歌每天在处理大量的搜索请求时,一些广告就会出现在很多人的眼前。哪怕只有几个百分点的降幅,也会有很大的经济损失。”


这次裁决远非欧盟委员会第一次对美国科技公司进行处罚,2008年微软windows开发者因拒绝与竞争对手分享关键代码,以及将IE浏览器与操作系统捆绑销售,被罚款8.99亿美元。


2009年,英特尔因通过向电脑制造商提供芯片折扣,以避免其采购竞争对手的产品,被欧盟处以10.6亿欧元的罚款,英特尔对罚款进行了上诉,最终法院判决将在2018年做出。


2015年高通被指控以低于成本的价格出售其芯片组,从而将竞争对手赶出市场。如果得到证实,该公司将面临20亿美元的罚款,但此案尚未终结。


欧盟对谷歌的处罚或会引发美国商界的愤怒。去年,欧盟反垄断专员向苹果开出补缴在爱尔兰130亿欧元税款的处罚,此举引起美国方面的愤怒。