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欧盟判罚令谷歌二季度利润下滑30%,付费广告点击下滑23%

2017-07-25 | 人围观

 欧盟判罚令谷歌二季度利润下滑30%,付费广告点击下滑23%

谷歌母公司Alphabet在美股市场周一收盘后发布了该公司2017年第二季度财报。


财报显示,Alphabet第二季度营收260亿美元,高于去年同期的215亿美元,不考虑汇率因素,营收同比增长23%。营业利润为41.3亿美元,相比去年同期的59.6亿美元,下降30%。


谷歌财报截图


Alphabet在信息披露里说,第二季度净利润同比下降,原因是欧盟反垄断监管机构对该公司处以的27.4亿美元巨额罚款,因谷歌将这笔罚款计入到合并的资产负债表上的“其他流动负债”。


欧盟判罚对谷歌的付费广告点击产生相应影响。从2016年第二季度到2017年第二季度,虽然谷歌的总付费点击增长52%,但总付费点击广告同比下降23%。


付费点击及付费广告点击同比变化


此外,谷歌的流量获取成本也有一定程度的上升。


流量获取成本


谷歌向谷歌网站会员(Network members)获取流量支付的成本费用(TAC)从去年同期的28.23亿美元,上升为今年二季度的30.43亿美元,TAC成本占相应业务的比重从70%到72%。


谷歌向合作伙伴分发流量的获取成本从去年同期的13.5亿美元,上升为今年二季度的20.5亿美元,TAC成本占相应业务的比重从9%到11%。


不考虑欧盟27.4亿美元巨额罚款,Alphabet第二财季非美国公认会计原则(GAAP)下的每股收益为8.90美元;GAAP原则下,每股摊薄收益为5.01美元,高于预期的4.45美元。


谷歌一直都致力于新增数字视频内容,原因是其在数字视频广告市场上面临着来自于社交网络巨头Facebook和传统电视广告的竞争压力。


谷歌旗下视频网站YouTube在6月份表示,该网站的月度活跃用户人数已经达到了15亿,并为旗下YouTube Red服务新增了12部电视剧集,这项服务此前已有37部剧集。


互联网女皇玛丽.米克去年6月的一份报告显示,通过添加由业余和专业人士制作的免费内容,谷歌和Facebook捕获85%的在线广告市场的增长。


另外,财报显示,谷歌分拆除去的新业务包括Waymo、Nest等Alphabet的其他投资业务营业收入2.48亿美元,亏损7.72亿美元。