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(图文)去年的十大刷屏营销案例,你看过几个?

2017-04-01 | 人围观

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TOP 1 : 宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5


王宇(独立营销人、虎嗅作者):通过将创意嫁接到最新的技术表现形式,让传播带给了用户超预期的体验。你本可以认为这些传播与产品无关,无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,与产品一样,这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。


TOP 2:味全被玩坏的“拼字瓶”


李国威(闻远达诚创始人):拼字瓶以单个字出现,相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。为了形成有趣的组合,用户购买了更多产品,短期销量增长40%,充分证明与产品直接挂钩的优秀创意,新媒体迅速传播,公众参与,可以直接形成营销效果。


蒋美兰(费芮互动 CEO ):最棒的营销是能直接串联到产品自身,而不再拐弯抹角。能够造就自传播,而不是再用 KOL 去替你传播。不论线上、线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。


TOP 3 :Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》


胡辛束(胡辛束公众号创始人、知名作家、自媒体人):   “自律给我自由”这句 slogan 成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,Keep 这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。


TOP 4 :腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5


俞晖( SAP 大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式,随着数字化时代的到来,通过生动略带耍宝的方式展现传统文化,是一种大胆的尝试。不同的年龄阶层对此的评论差异很大,但不可否认这个 H5 基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。


虫二(虎嗅作者):穿越故宫来看你,用中国风搭 rap 洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。


TOP 5 :滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》


吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现,是情感片段在时间与空间中的流动,通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。在这个跨界案例中,“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点,并通过精巧的自由连接运用新的启用关系,形成场景的自然流动。当我们洞察到一个新的场景,就意味着新品类的诞生。如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点,就找到了流量。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,成为了“春节回家”这一场景的信任代理、情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。


TOP 6 : SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销


张锐(时趣互动CEO):大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点,创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。


刘伟(致维科技CEO):通过对于当下女性流行话题的解读,给女性很强的代入感,引起共鸣,引发传播效应,突出品牌关注女性的特点。


TOP 7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题


范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。


TOP 8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器


赵圆圆(奥美资深创意总监 ):即刻是一个神奇的社交 app,它能够实时提醒用户,你关注的明星又秒删微博了,B 站四大天王又更新了之类,而恶搞川普推特的这一波营销,与它自身功能遥相呼应。吸粉无数。


Calvin Chan(AdMaster COO) :成功地紧贴时事,最大化的激活用户的互动,以及为 App 制造声量。


TOP 9 :美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红


曹淼(年轻盟创始人、 人人 CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果,并创造了新的品效合一的商业模式。


TOP 10 :陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性


劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮,以#做一只动物#为主线,向年轻人宣扬回归本性。通过这样的洞察,在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。


还有一些“惜败”的案例,评委的点评也十分精彩,尽管文章很长了,还是分享给大家:


案例:星巴克“用星说”:


蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。巧妙运用社交的强关联性,不用自身APP而用人人皆有的微信,来完成e-Gifting的任务,蔓延速度快且直接。


蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。


案例:卫龙辣条致敬苹果风


李三水:卫龙辣条的正经式逆袭。没什么好说的,尽可以玩味,嬉骂或不屑它,但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中,并占据独一无二的消费选项,某种意义上,是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影:非理性,先娱乐,转发就好,别想太多。


非常“野狗”范儿的点评,现场三水老师又会怎么分享W的那些刷屏案例呢?来现场活捉。


案例:淘宝造物节


曹淼:淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。从购物到造物,品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。


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